“愛人如養(yǎng)花”，是一種溫柔而耐心的愛情比喻。養(yǎng)花需要給予適當?shù)乃?、陽光和營養(yǎng)。在親密關系中，對待愛人也需要不斷給予關愛和呵護，像澆灌花兒一樣澆灌這段關系。就像歐詩漫“慢慢來”、“健康養(yǎng)白”的理念，愛要先滋養(yǎng)自己、給予自己養(yǎng)料，然后再去愛對方，互相滋養(yǎng)。
這個七夕，歐詩漫延續(xù)“慢慢來”的品牌情感價值理念，以“養(yǎng)”為基點，推出“養(yǎng)，即是愛”系列活動，傾聽當代年輕人對于“愛”的不同回答，與用戶共同探索關于“養(yǎng)愛”的答案。
生活感七夕短片，用養(yǎng)的方式詮釋愛
愛是如何生長起來的？從初期的小心遷就、小心試探，到生長出一點又一點的默契，再到避免不了的沖突磨合，最后變得合拍、一起成長……愛在整個過程中綿延、流淌，慢慢的滋潤著愛人們在一起的時光。8月4日，歐詩漫發(fā)布「2024七夕」特別策劃短片《養(yǎng)，即是愛》，用一個平凡、日常的愛情故事詮釋了愛情成長起來的過程，以及滋養(yǎng)、陪伴在愛情成長過程中的重要性。
“愛的方式有很多種，用養(yǎng)的方式，去延續(xù)溫潤而有力量的愛?！倍唐永m(xù)歐詩漫娓娓道來的風格，以遞進的節(jié)奏帶著觀眾“慢慢”走入這對戀人的世界。鋪床單、吃辣、約會、拍照、看球……所有的情景都來自平凡、日常的普通人生活，然后用養(yǎng)花這條線索串聯(lián)起來，給觀眾呈現(xiàn)了一個生動的戀愛場景。伴隨著花兒的成長，這對戀人的感情也在陽光和風雨中扎根、交纏，并最終像他們養(yǎng)護的那盆玫瑰一樣盛放。在短片最后，歐詩漫用征集的群像“養(yǎng)愛”故事作為結尾，以不同的視角給出關于“養(yǎng)愛”的答案，傳達了“每一份愛，都有各自的養(yǎng)法”的理念。
“愛是一場探索，我們不必著急在當下得出答案。給自己一些時間，用真實的自己去愛，也被愛。”微電影在傳遞情感的同時也在宣傳了品牌“慢慢來”、“健康養(yǎng)白”的價值理念，讓消費者在情感共鳴的同時，從更深層次了解和認同品牌。
養(yǎng)分超標藝術展，用滿滿養(yǎng)分滋養(yǎng)愛
愛人如養(yǎng)花，每一份愛都有各自的養(yǎng)法。在親密關系中，養(yǎng)分讓愛情美好而長久，在獨自的生活中，養(yǎng)分是人們滋養(yǎng)自己、愛自己的方式。那么，這些養(yǎng)分到底是什么？
歐詩漫攜手青年藝術家王一冷展開一次特別的七夕行動——在杭州天目里舉辦一場關于“養(yǎng)”和“愛”的藝術展，并聯(lián)合公眾號“雜亂無章”征集用戶故事，尋找關于“用養(yǎng)的方式去愛”的答案。
“重新給自己過一次生日，買小時候想要的禮物和零食，去看一部久違的電影……在一次次修補自己的遺憾時，明白了在期待他人滋養(yǎng)前，先學會滋養(yǎng)自己。”這是入選征集活動的一個關于“養(yǎng)愛”的故事。藝術展用初期、中期和延續(xù)期三個區(qū)域展示愛的不同階段。愛初期區(qū)域以“養(yǎng)愛故事”為主題，用詩歌小卡、詩歌掛布來呈現(xiàn)“養(yǎng)愛之詩”，運用詩歌清新、美好的特性打造出愛在萌芽階段的向往感、遐想感。愛中期區(qū)域收集用戶的養(yǎng)愛物品和養(yǎng)愛故事，打造“養(yǎng)分艙”裝置，再以生命樹的形式呈現(xiàn)，讓線下看展的用戶沉浸在愛持續(xù)生長的鮮活生命力中。愛延續(xù)區(qū)域設置養(yǎng)愛宣言墻以及微電影和品牌展區(qū)，巧妙的將品牌的理念和產品融入這場藝術展，在“養(yǎng)分滿滿”的氛圍下觸達用戶心智，埋下“養(yǎng)愛”的種子，讓“養(yǎng)”的理念慢慢發(fā)芽、持續(xù)生長。
為了向線下用戶傳遞“養(yǎng)分”之愛，歐詩漫還來到青島市舉辦“養(yǎng)，即是愛”線下路演活動，打造青島最「嘉」約會地。現(xiàn)場地點設置在浪漫的青島石老人海水浴場，并在布置上采用滿滿的玫瑰和愛心元素，用大海和鮮花帶給用戶極致浪漫的體驗，傳遞“養(yǎng)膚如養(yǎng)花，亦需慢慢來”的情感認知和“歐詩漫=健康白”的消費認知。
線下路演活動以品牌代言人任嘉倫為核心素材，設置打卡和游戲活動機制，發(fā)放精美任嘉倫周邊禮物來吸引粉絲，促進銷售轉化和話題傳播曝光?？扉W活動項目初期，歐詩漫官方發(fā)布“愛的信箱”線上投遞通道，收集線上粉絲的祝福、心愿，并隨機為他們完成“代”打卡，提升無法來到青島現(xiàn)場的粉絲朋友們的參與度，實現(xiàn)線上線下全域傳播。
扎根品牌理念，用精準分膚傳遞愛
歐詩漫在今年4月正式提出“精準科學，養(yǎng)出國人健康白”的理念，主張分膚而護，順應國人肌膚節(jié)奏，找到不同膚質的美白痛點，研究膚色變化背后的美白機理，“慢慢養(yǎng)”好每一種不同膚質。在這樣的理念之下，歐詩漫通過這次的七夕系列活動，緊緊圍繞“養(yǎng)，即是愛”這個主題，以情感營銷的方式，將愛與品牌理念細膩地結合在一起，共同傳遞給用戶。在引發(fā)用戶情感共鳴的同時，也將品牌主張扎根在用戶心里。
愛人如養(yǎng)花，愛己亦如是。養(yǎng)好自己的第一步，就從“慢慢養(yǎng)出健康白”開始吧。
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